「エンドレス4店舗の視覚的な部分を統一していこう！」
「視覚的な部分でお客様に認識してもらえるようにしよう！」
それまでのエンドレスは店舗によって使用するロゴやカラー、制服や広告物などが不揃いで、ご来店いただいたお客様が、同じグループ店だと理解していただくことは難しいほどでした。
そこで視覚的な統一を行ってエンドレスのブランド力を高めようと、「エンドレスヴィジュアル・アイデンティティー・プロジェクト（以下 VIP）」を結成。
VIP初回会議は、「何が重要か？」、「何がキーになるか？」、「何から取り掛かるか？」と一気に議論が広がり始めたが、「 まずは視覚のすべてに関係するロゴとカラー から決めていこう！」という結論に。ただ、どんなものを作れば良いのか？どんな風に作れば良いのか？メンバーのだれ一人、答えを持っていませんでした